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    山西体彩泳坛夺金:外研书店 润物无声 25年再出发

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    • 更新时间:2018-10-15
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      编者按25年,我们身边的书店关了一批,开了一批,有一批换了主人,还有一批走在创新转型的路上。有些人已经不再看书,选择用移动端的碎片信息代替书籍;也有些人继续坚守,但变换了购书渠道。而对成立于1993年8月的外研书店来说,25年仅仅是一个开始。

      25年来,外研书店前后经历数次搬家,但都未脱离学校的围墙,已经成为广大外语学习者心中的“圣地”,并在2016年一跃成为北京西三环的文化新地标。2018年,北京外研书店再次出发,东升科技园店开业,逐步向连锁、科技、创新的综合阅读文化空间转型。

      25年,是什么让外研书店持续创新?在升级大潮中如何定位自己的特色和品牌?中国出版传媒商报记者对外研书店副总经理付帅进行了专访。

      “如果一本外语书在外研书店找不到,那么在其他书店也不必去找了”,回顾外研书店发展历史,在付帅看来,这句评价是读者对外研书店的最大肯定。背靠北京外国语大学和外语教学与研究出版社两棵大树,常年在售的图书语种超过30种,外语特色和国际化毫无疑问是历史上外研书店的最大亮点。但在当下这一巨变的时代,外研书店并没有满足于此,而是不断拓展品牌影响力。正如外语教学与研究出版社副社长兼外研书店总经理何皓瑜曾经在采访中谈到的,在有限的物理空间延伸阅读的乐趣,从培养小读者开始,让越来越多的人爱上读书,这就是外研书店的一分初心。也正是这分初心,让外研书店在迎来25岁生日的时候,再次出发。

      润物无声,以特色活动传递文化。如果对外研书店的认识还停留在外语特色层面,那么很有必要去重装后的外研书店感受一番。木质书架随处可见、可以反光的天花板延伸了亲子阅读的空间,色彩鲜嫩的室内设计增加了童趣……外研书店副总经理付帅告诉记者,除了这些外在变化之外,系列精品活动的推出才是现在外研书店最大的特色。据不完全统计,书店在2016年9月~2017年底,所举办的文化活动超过百场?;疃问蕉嘌?,涵盖学术论坛、文化沙龙、诗歌朗诵会、艺术展演普及、亲子阅读、主题画展等,也逐步打造了“致敬”系列诗会、“国际诗歌之夜”“费孝通思想研究讲坛”“午间有戏”等品牌活动,现场参与人数过万人,直播浏览量超过150万人次。

      外研书店为何能够举办如此多的精品活动?付帅告诉记者这源于两方面的原因:第一,书店和出版社、高校的紧密联系,可以得到很多作者、学者资源的支持。第二,书店以开放心态寻求多方合作,比如外研书店和中国人民大学合作的“费孝通思想研究讲坛”,已举办5届,成为社会学界的一个小品牌活动;和北京时间合作的“致敬”系列诗会,即将举办第4届,也已成为北京海淀区全民阅读的一个品牌活动。

      外研书店对于文化活动的执着在此次25周年庆的策划得到充分体现。与其他公司策划大规模的庆?;疃煌?,外研书店选择推出店庆系列讲座。在付帅看来:“书店本身的特质和教化意义其实是润物细无声的,所以,把日常的读者服务、活动做好,套用一句歌词,‘只要做对了事,店庆日每天都过’。”

      细分读者,精准对接服务需求。2018年,外研书店成功走出校园,开办了第一家校外分店。此举也意味着外研书店将面向更为广泛的受众,此时细分群体显得尤为重要。外研书店北外店的地理位置处于北京海淀区的大学聚集区内,周边坐落着如北京外国语大学、中国人民大学等多所高等学府,服务顾客群体多为大学生以及大学教授、学者等,所以,图书内容和活动更偏重文学、学术等。

      而东升科技园店位于国家级创新创业产业园区内,科技园区内多为金融、互联网、机器人等高端科技创新公司,因此东升科技园店服务的顾客群体主要为这些公司的员工以及周边小区居民,店内的经管、计算机类专业图书占比也比较大。

      为了更好地对接读者需求,外研书店尽可能创新举措,减少读者不读书的理由。以东升科技园店为例,开业前,付帅和他的团队在园区做了一次调研活动,发现大家反馈说并非买不起书,而是买不起放书的地方,所以就不愿意买书。

      为了方便大家多阅读,书店就开创了“一天一元、有书有赢”的图书租借模式和发动园区内职工及周边居民“图书漂流”,既促进了图书的循环使用,也可以让顾客花很少的钱阅读更多图书。此外,外研书店还不断创新活动形式。以今年4月21日~23日期间举办的阅读马拉松活动为例,其中的“打卡阅读”环节形式新颖。读者在阅读马拉松开放时间段内抵达北京外研书店,自带或全店自选一本书到登记台领取标贴并登记开始时间,至指定读书区域进行阅读,完成阅读或中途放弃再次到登记台登记结束时间。在规定的最低参与时长以上(成人最少3个小时,10岁以下儿童最少40分钟),完成自己设定的阅读任务,最好能读完一本整书,将获得由北京阅读季及北京外研书店联合颁发的纪念证书及指定图书一本。

      文创与培训是未来发力重点。对于未来外研书店的发展,付帅谈到,最根本的工作仍是完善读者体验。在此基础上,发力文创与教育培训。在文创方面,书店正在和著名作家、设计师杨小洲合作,共同打造系列文创笔记本,目前已有5款25种上市,值得一提的是书店得到了出版界前辈锺叔河授权,制作了他手绘的“锺叔河描摹陈老莲水浒叶子笔记本”,后续书店还将开发更多有外研书店特色和品牌的文化创意产品。在教育培训方面,外研书店旗下2家店都已经开设了艺术空间,开展美术、书法等方面培训,后续会做更多探索。此外,在走出去方面,外研书店也没有停止脚步。付帅透露:“我们也正在考察多个地方,也在等待最好的时机,让外研书店走近更多的读者。总的来说对外开店的理念是,多接触、多了解、多合作、成熟一家、开办一家、成功一家。”
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